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2021.05.25

コラム

コピーライターじゃなくてもキャッチコピーを作れる3ステップ

こんにちは。佐賀のコピーライター・ライター / nib.代表の北村朱里です。 集客や採用のためにチラシやSNSの投稿などに書くキャッチコピー。ポイントをおさえたらプロじゃなくても自分で書けるようになります！ 今回は手軽にキャッチコピーを書けるようになるための3ステップをご紹介します。 1．誰に伝えたいのかを決める 今回の発信はどんな人に届けたいのか、まず書き出してみましょう。「誰にでも来てほしい」という場合でも、メインで訴えかけたい層にできるだけフォーカスしたほうが、確実に伝わりやすくなります。 例えば「30～40代で、アウトドア好きな男性」とか「60代前後のおしゃれが好きでアクティブな専業主婦」のように、年齢や性別、趣味嗜好、生活パターン、家族構成、職業などで、大まかにでもいいのでターゲットをしぼりこんでいきましょう。 2．何を伝えるのかを決める 誰に伝えるのかが決まったら、次は”何を”伝えるか。商品やサービスの特長をまずは思いつくまま書き出してみて、そこから消去法で、1で決めたターゲットに好まれそうな1～2つにしぼりこむと、決めやすいです。 3．短い言葉で表現する 何を伝えるのかが…

2021.05.20

コラム

クレーム対応に学ぶ「言葉で伝える」時に大切にしたいこと

こんにちは。佐賀のコピーライター・ライター / nib.代表の北村朱里です。 佐賀歯科衛生専門学校で、非常勤講師として話し方の授業を担当しています。 先日のテーマは「クレーム対応」。とある歯科クリニックで、長時間待たされた患者さんが歯科衛生士に対して不満をぶつける、という設定で、患者さん役と歯科衛生士さん役に分かれてロールプレイングしてもらいました。 私が授業の中でクレーム対応の例やコツをお伝えしたり、みんなのロールプレイングを聞いたりしている中で、クレームのみならず「言葉で伝える」時に大事なことについて改めて学んだことをお伝えします。 1．相手の話をよく聞き、気持ちや背景を想像する お客さまがお怒りだったりご不満を呈されたりしている時、まずはその理由を探るべく、じっくりお話を聞いてみること。そしてその言葉や話し方から、その時の気持ちやバックグラウンドを想像してみることが大切です。 この考え方は、言葉で伝えることを考える他の場面、例えばキャッチコピーをつくる時にも共通しています。ある商品を売るためのキャッチコピーをつくるとしたら「この商品を知っているのに買わない人は、どんな気持ちなんだ…

2021.05.18

コラム

学生のコマーシャル企画に学ぶ、キャッチコピーのコツ

こんにちは。佐賀のコピーライター・ライター / nib.代表の北村朱里です。 佐賀歯科衛生専門学校で、非常勤講師として「話法」という授業を担当しています。 前回の授業では「ラジオコマーシャルをつくろう」というワークショップをしました。なぜラジオコマーシャルなのかというと、私が好きだから……というだけでは決してなく(笑)限られた秒数で、聞き手に言葉だけで情報を伝え、心を動かすための言葉のチョイス、文の構成、話し方を学ぶためには格好の教材だからです。 というわけで、お題は「佐賀歯科衛生専門学校オープンキャンパスを高校生に宣伝する30秒コマーシャル」！ いくつかのグループにわかれて台本作成→練習→発表、という流れで取り組んでもらった結果、学生たちがつくったコマーシャルからキャッチコピーのコツとして改めて学ぶ点がたくさん見つかりました。 1．伝えたい相手の目線になって情報を選ぶ たった30秒では、オープンキャンパスに関するすべての情報は伝え切れません。そこで私は学生たちに「高校生が興味を持ってくれそうな情報はどれかな？と考えて厳選してみてね」と伝えました。その結果、ほぼすべてのグループがチョイ…

2021.05.09

実績

【制作実績】男女共同参画の視点を取り入れた避難所運営リーフレット＆展示パネル

佐賀県立男女共同参画センター（アバンセ）さまからのご依頼で、男女共同参画の視点を取り入れた避難所運営を推進するためのリーフレット＆展示パネルを制作しました。 災害が起こること自体は、人の力では止められない。では、起こってしまった場合に人の力でできることってなんだろう……一部の人に負担がかからないように。誰かが我慢しすぎることがないように。性別や立場の枠にとらわれず、すべての人が安心・安全に過ごせる避難所をみんなでつくりたい。そんな思いがつまっています。 制作側としては、大切なことをわかりやすく伝えるのはもちろん、深刻にはならず、よりよい避難所づくりのための行動を前向きにとらえられるよう明るいイメージのツールをめざしました。 制作を通して避難所運営のこと、男女共同参画のこと、たいへん勉強になりました。感謝でいっぱいです。 リーフレットはアバンセ館内でも配布されていますが、ダウンロードも可能です。 リーフレットのダウンロード・展示パネルの貸出案内は下記URLから https://www.avance.or.jp/danjyo/_1256/_4933.html ――――――― 「男女共同参画…

2021.03.26

実績

【取材執筆実績】佐賀県「後世に残したい店」

佐賀県産業政策課の事業「後世に残したい店」に認定された店舗を紹介する記事の取材執筆を、代表の北村が担当しました。 地域で長年愛されてきた飲食店の味を守るため、佐賀県内の「後世に残したいと思う飲食店」の情報を広く募集、その中から45軒が「後世に残したい店」として認定されたというものです。 お店のあゆみ、味のこだわり、そして後継者についての考えを、私たち佐賀のライターが45軒すべての店主にインタビューしています。 北村が取材執筆担当した記事は、次の5つです。 外はフワフワ、中はしっかりしたコシ。できたてを味わえる圧力釜揚げうどん（かつみ屋/鳥栖市） https://saga-nokositaimise.com/main/71.html 九州産小麦100％の粉から手打ち。苦労の末に生まれた香りとコシに優れたうどん（中津隈うどん/みやき町） https://saga-nokositaimise.com/main/72.html 自らの目で選び、刺す。季節の食材と裏メニューが常連から愛される串焼きの店（末広/佐賀市） https://saga-nokositaimise.com/main/104…

2021.03.05

実績

【ネーミング・コピー実績】バッグブランド「TETLE」

佐賀市のテント製造業「神野テント」さまが新たに立ち上げたバッグブランド「TETLE（テトル）」が2月23日デビュー！！ 北村は、ネーミング・コピーライティングを担当させていただきました。 1968年の創業から三代にわたって受け継がれてきた神野テントさんのノウハウ。テント素材ならではの丈夫な生地と糸、そして圧倒的な縫製技術で作られた、ながーく使える頼もしいバッグです。 テントって、いつも私たちの頭上にあって、雨や風、強い日差しから守ってくれるもの。人の営みを支えてくれるもの。それがバッグに姿を変えることで、もっと使い手のそばで日々をバックアップしてくれる存在になったら……そんな思いをこめて”手にとるテント”＝TETLEという名前が生まれました。 サガテレビ1階「JONAI SQUARE」で展示中（受注販売）！ 2月25日までサガテレビさんでCM放映されます。ほんとうにカッコよくてすてきなバッグです……ぜひ見てみてください！！ 神野テントさま、クリエイティブディレクター・デザイナー毛利優子さん（MOGRA ILLUST DESIGN）、関わってくださって皆さま、ありがとうございます！ 「T…

2020.10.23

実績

【実績紹介】「うれしの美しの山PROJECT『ありのまま春日』」ウェブサイト

佐賀県嬉野市の温泉街から車で15分、昔ながらの里山風景が広がる人口100人ほどのちいさなまち、春日。その魅力を発信するウェブサイトが公開になりました！ 北村はコンセプトメッセージ、コラム制作などを担当しました。 この制作のために何度も春日に行きましたが、車で市街地から向かっていくと目の前に広がってくる山々の風景に、毎回とてもすがすがしい気持ちになるんですよね。 遊園地も映画館もファミレスもないけれど、冒険できるダイナミックな自然環境があって、YouTuberがいたりして、廃校活用したかわいいカフェがあって、なによりすてきな人たちがいる。私も仕事抜きでまた行きたい。皆さんも、興味持っていただけたらぜひ一度訪れてみてください！ 「うれしの美しの山PROJECT『ありのまま春日』」ウェブサイト https://arinomamakasuga.com/

2020.10.23

実績

【実績紹介】新型コロナウィルスと自然災害「地域防災リーダーのための避難所運営はじめてハンドブック」

特定非営利活動法人アジアパシフィックアライアンス・ジャパン（A-PAD Japan）さまのご依頼で、 ・新型コロナウィルスと自然災害「地域防災リーダーのための避難所運営はじめてハンドブック」 ・避難所感染症対策ポスター ・差別防止啓発ポスター を制作しました。 ”一刻も早く、一人でも多く救いたい”との思いで、災害時には現地で捜索救助や医療支援、行政や企業と協力して緊急支援物資の提供などに尽力されているA-PAD Japanさん。 私も今回のお仕事のおかげで、災害対策のこと、新型コロナが存在する世界で生きていくということ、いろいろと考える機会をいただきました。仕事そのものはもちろん、そういう意味でもたいへんありがたいことだったと思っています。 冊子とポスターは下記URLからダウンロードし、自由に活用していただけます！ https://a-padj.org/news/20200906.html   新型コロナウィルスと自然災害「地域防災リーダーのための避難所運営はじめてハンドブック」・避難所感染症対策ポスター・差別防止啓発ポスター デザイン＆イラスト：creative offic…

2020.06.11

実績

【実績紹介】似顔絵師ヒロノブさん 通販サイト

モラージュ佐賀の似顔絵屋さんをはじめ県内外で活動し、これまで3万人以上のお客様をコツコツ描いてきたヒロノブさん。その似顔絵通販サイトを昨年秋ごろから制作しており、先日ようやくリリースできました！ 私は進行管理・ワイヤーフレーム（サイト構成の下書き）作成・テキスト作成を担当。注文につながりやすい導線にする、読み手にわかりやすい言葉にする、作品が引き立ち信頼感の伝わるデザインにすることなどを心がけました。 とくにテキストについては、とにかく情報量がしっかりとあったので、それを整理して簡潔にできるところは簡潔に、丁寧にすべきところは丁寧に、堅苦しくなりすぎないよう言葉のチョイスや漢字の使いすぎにも気を付けて、読み手がストレスなく、親しみを感じながら読んでもらえることを目指しました。 「自然に似てて、かわいい」というキャッチコピーも、ヒロノブさん・ディレクター伊藤友紀さんと話し合って今回新たに作りました！ ディレクションとライティングを行うという、私としては大きな仕事でしたが、寛大で協力的なクライアント ヒロノブさんと頼りになりすぎる制作メンバーのおかげで、無事いいものが完成しました。感謝、感…

2020.05.21

コラム

ロゴとは約束と覚悟のシンボル

こんにちは。コンサルティングオフィスnib.の北村朱里です。 最近、屋号やキャッチコピーなどとともに「ロゴも作りたいのだけど……」とご相談いただくことが増えています(ご依頼いただいた場合、信頼できるデザイナーさんと組んで対応させていただきます)。 よく聞かれるのが「ロゴって必要ですかね？」。もちろん、ロゴはなくても仕事はできますが、あると、ブランド認知、イメージ、信頼感アップにつながるなど、メリットはたくさんあります。 そして私は、ロゴとはお客さんや関わる人たちへの「約束」であり、自分自身の「覚悟」の象徴だと思っています。この名前で、この事業を、この理念で、私はやっていきます！という。 ロゴ制作って、ただオシャレな字体やマークをつくることじゃない。事業にかける思いを可視化して、伝えたい人に伝わるかたちにすること。グラフィックだからこそできる、言葉にしきれないイメージまで伝えてくれるという大事な役割を持っています。 そのため、制作の際には、屋号や会社名に込めた思い、事業にかける思いをまずじっくりお聞きし、それをビジュアル化するとどうなるか、どんなかたちなら伝わるか、というふうに考え、ご提…